杀入APPTOP10,百度地图发起用户集结号

杀入APPTOP10,百度地图发起用户集结号

  鸡毛信!百度地图又传来捷报——百度地图杀入APPTOP10!

  9月23日易观智库发布的中国移动端APPTOP10排名,百度地图榜上有名。就在不久前,CNNIC发布的《中国移动互联网调查研究报告》称,百度地图以63.7%的用户使用率排名首位,处于绝对领先地位,成为国内地图市场的绝对领导者,而在该排行榜中,UC位居第十一位,惜乎未能冲进前十。

  如今百度地图一家独大,原因何在?背靠百度的百度地图,与背靠阿里的高德地图多了哪些优势?在谷歌地图、搜狗地图、腾讯地图等同类产品云集的地图市场,百度地图又是何以脱颖而出,成为最火的一款地图APP?

  技术给力眼光独到

  尽管在从羊皮卷向纸张向电子地图的发展演变过程中,地图本身数据的准确性才是关键所在。但在移动互联网时代,用户对手机地图的要求已经不仅仅是地图本身的准确,更需要定位和线路导航的准确。CNNIC在今年8月发布的《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》中指出,随着用户对手机地图考虑因素的多元化,手机地图服务商在产品功能和用户体验上的挑战难度也不断加大。根据调查,中国手机地图用户在选择地图时主要考虑的两大因素是地图定位和线路导航的准确性,占比分别为47.8%和39.7%。此外,产品运行速度和信息服务的全面性也成为用户选择手机地图品牌的另外两个重要因素。

  由此可见,移动互联网时代的地图APP实际上是一项十足的“技术活儿”。如果在定位技术、线路导航、产品设计、信息服务方面没有足够优势,就很难把地图APP做成用户心坎里想要的产品。

  百度地图一方面背靠百度,拥有百度在大数据分析和人工智能等领先技术上的优势支撑,另一方面,百度地图本身也通过技术的创新在定位和线路导航等多个方面实现了突破。比如,百度地图实现了定位技术上的革命性升级,运用更普及的地磁讯号来定位室内。其精准度由wifi/蓝牙的5-10米升级到1-3米;针对一直以来高速因道路施工建设、重大节日、活动等原因造成道路固定周期性封闭、不允许机动车通行的情况,百度地图独家首创的云端干预功能,在地图导航类产品中第一家真正做到了为用户“指对路”,突发路况半小时左右即可通知用户,让用户的高速出行“不走冤枉路”。

  目前,这一功能已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、天津、南京、重庆等全国高速及重要事件,产品上线约1149条道路数据,数据统计显示,在2月26日至8月5日期间,共成功规避了11361962频次导航次错,均约每日75245频次。7月份以来,日均降低导航错误率更是已达2.85%,连续4周持续上升,突破历史新高。此外,在对其道路数据的更新中,继“增量更新”之后,百度地图还率先采用了“大数据道路挖掘”技术,实现了地理信息领域测绘技术的互联网革命,将对地图底层数据市场带来变局。

  在这些技术创新之外,百度地图的前瞻性布局更是其一家独大的要因所在。率先搭建LBS开放平台,大胆推出openmap技术帝LBS开发重新定义,与政府、企业、商户多元化合作,为这些组织提供技术和服务输出的同时,实现数据共享,丰富了百度LBS大数据储备,从今年春节起出场的百度地图热力图,已经不断彰显出百度地图在大数据分析预测等方面技术优势。

  今年下半年,百度城市开放平台在青奥会揭开面纱,百度地图在连接人与服务上做到了左手连接用户与商户,右手连接市民与城市,与平台上的第三方开发者一同构建了独一无二的地图生态。

  连接不止于此,通过与百度糯米打通账户、不断整合,在百度移动搜索、百度钱包、直达号的互通之下,以百度地图为核心入口的连接真实世界、打通线上线下的强力商业闭环已经形成。可以说,正是在布局和生态搭建上的前瞻性与领先的技术优势一道,为百度地图成功转型生活服务平台进而确立一家独大的市场地位夯实了根基。

  对手“两茫茫”用户去哪儿了?

  “屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风”,出自冯梦龙《醒世恒言》的这句话对地图市场中的高德地图、腾讯地图等其他地图APP也比较适用。

  在百度地图已经在移动端尤其是生活服务的布局和技术上快人一步抢得先机之时,本应有较大潜力与百度地图一决高下的高德地图却因被阿里收购、退市而元气大伤,团队士气屡屡受挫,让高德的优势在百度的发力和“忙”于与阿里整合的过程中进一步消退。

  在地图APP从数据到平台再到移动互联网战略入口的三级跳中,高德在开放上、O2O布局上动作缓慢,其地图产品的POI信息和百度地图相比差距明显,在打造生活服务平台的计划上一直未能顺利推进。这种动作的迟缓和计划推进的不利,无疑让本就在开放平台和生活服务转型过程中生龙活虎、环环相扣的百度地图进一步占尽优势。

  与高德的“忙”相比,以腾讯地图为代表的另一阵营,则一直处于较为迷茫的状态,一直没有确定明确有力的发展方向,在工具和生活服务上都未能给移动着的用户足够的惊喜。虽然腾讯坐拥微信这个亿级移动入口,但与百度移动搜索这个同属亿级的移动入口相比,在与地图APP的整合上显得力不从心,几乎没有做出革命性的突破,仍然停留在基本的出行导航层面。这种与用户需求变化渐行渐远的产品发展状态,让迷茫的腾讯地图们也错失了在O2O和开放平台以及生态建设的良机,相当于为百度地图的一家独大进行了自杀式的“主动”清障。

  不管是沦为收购的筹码,还是沦为重点业务的陪衬,高德、腾讯等地图APP始终难以快速突进的发展状态,造成了自身用户的流失和份额的衰减。

  这些用户去哪儿了?很明显的答案是,流向了如日中天的百度地图。用户向百度地图的不断集中,让本就拥有强大技术储备和前沿布局的百度地图APP,有了内外兼备的大好发展机遇。

  正所谓时势造英雄,机会从来都是留给有准备的那个。百度地图如今成绩的取得,与竞争对手的发展乏力、战略失误、方向不清晰的形势有关,但归根结底还是技术储备和战略布局的内功在起作用。这也是任何产品在移动互联网转型的过程中所必不可少的杀手锏。




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